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Christian Ricot, Groupe Ricot, Cholet. Quand produits surgelés et communication font bon ménage

Dans les locaux de Maison Ricot, spécialisée dans la vente et distribution à domicile de produits surgelés et quelques produits d'épicerie, il souffle un agréable petit vent de créativité et d'innovation. Cela vient de l'openspace où est installé Studio Ricom. L'agence de communication et de publicité vient de souffler ses cinq bougies et entend bien d'ici peu étendre ses prestations à Internet.

Groupe Ricot SAS
1 square James Joule
Parc du Cormier
49300 Cholet

Tél. groupe : 02 41 58 88 28
Tél. Studio Ricom : 02 41 58 11 12

Président Directeur Général : Christian Ricot
CA du Groupe : 6,5 M€

Effectif : 68 salariés
www.studioricom.com
www.maison.ricot.com

 

En 1985, Christian Ricot démarre la vente de surgelés à domicile sous le nom de Cholet Gel « avec une camionnette et 900 clients ». Les débuts sont difficiles, mais l'activité se renforce rapidement. En 2007, il crée la holding SAS groupe Ricot qui rassemble Maison Ricot Rhône-Alpes (SAS Verel Gel, rachetée en 2007), Maison Ricot Atlantique (SA Cholet Gel) et Studio Ricom (création graphique). Les deux dernières sont basées à Cholet sur un terrain de 6 000 m² récemment acquis au Cormier. En fort développement, le groupe représente aujourd'hui près de 70 salariés dont 60 dans le surgelé.

« Notre force, c'est la proximité »
Les catalogues, envoyés chaque mois à 22 000 exemplaires, comptent plus de 700 références, des légumes aux glaces en passant par la viande ou les fruits de mer. La gamme a été étendue à des produits d'épicerie, comme une gamme de cafés torréfiés en Vendée « et mis en sachets après la commande pour garantir sa fraîcheur », des madeleines, du vin d'AOC... 14 000 familles sont desservies en Maine-et-Loire, en Vendée, dans les Deux-Sèvres et dans la région nantaise (Maison Ricot Rhône-Alpes est active sur l'Ain, l'Isère, Lyon, Grenoble, Chambéry...). « Notre force, c'est la proximité. Nous l'avons consolidée en ouvrant un dépôt à La Roche-sur-Yon et près de Saumur ». Un salon est organisé chaque année en octobre pour la clientèle sur le site choletais.

Studio Ricom, une agence de communication maison...
En janvier 2005, le groupe s'adjoint les services d'un graphiste, Fabien Tricot, pour maîtriser la réalisation des catalogues. « En quelques mois, il a conçu l'un des plus beaux catalogues de la profession ». Une réussite qui incite le dirigeant à recruter Yann Huet, un technico-commercial, et créer Studio Ricom. « Le studio réalise la création, la mise en page et l'impression de tous les supports de communication : édition (création de plaquettes, catalogues,...), packaging (PLV, étiquettes...), signalétique, communication par l'objet, prises de vue, régie publicitaire et... impression pour une offre complète sur tous les formats».

... devenue indépendante
Spécialisée à ses débuts dans l'agroalimentaire, l'agence s'est diversifiée : la communication du groupe Ricot ne représente plus que 15 % du CA. « Notre travail pour le spécialiste français du surgelé nous a permis de séduire de nouveaux clients ». Studio Ricom imprime notamment les catalogues du groupement d'achat de surgelés auquel Maison Ricot adhère. Il intervient dans des domaines variés : tourisme, bâtiment, industrie, collectivités, services, puériculture... « Qui aurait prédit que la vente de surgelés à domicile ouvrirait tant de portes ! », se félicite Christian Ricot. L'agence a conquis une centaine de clients avec de belles références locales et régionales : Dorel France, la Chambre d'agriculture des Pays de la Loire, les cafés Albert,... Sous l'impulsion de Yann Huet, responsable de l'agence, elle développe un pôle de communication multimédia, Ricom Interactif : sites Internet, bannières animées, newsletters... C'est l'axe de développement prioritaire de l'agence sur l'année. Pour le mener à bien, l'agence a embauché une quatrième personne en octobre et compte se doter d'une nouvelle compétence marketing.

 

Isabelle Baudry

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