Il faut l'entendre parler design pour comprendre l'importance de cette démarche créative qui, dans beaucoup d'entreprises, est devenue un outil d'innovation incontournable. Formé au design dans une école milanaise, Bernard Favraud crée en 1980 à Cholet « Favraud Design », un cabinet de recherche et développement qui met en forme des lignes de collections de chaussures qui seront ensuite industrialisées par les entreprises. Bernard Favraud est aujourd'hui encharge de la collection Redskins et Zodiac des Etablissements Cléon. Il travaille également pour de multiples marques au positionnement très varié, telles que Jeep, Azzaro... Une expérience qui lui apporte aujourd'hui le recul nécessaire pour réfléchir sans cesse à de nouveaux projets innovants. C'est le cas dernièrement de « Féline Bag Process », un système de semelage qui a déjà fait l'objet de deux brevets et qui est la représentation exacte de la biomécanique des pattes de félins. Sous sa forme polylobée, la semelle retraduit l'idée des coussinets présents sous la patte des chats, pumas... qui dans le monde animal sont les plus adaptés à l'absorption et à la restitution d'énergie. Les lobes sont chargés d'airbags, de mousses, de gels... pour répondre de façon précise à la protection souhaitée du pied. La semelle offre également une ventilation du pied par membrane respirante. Des perforations permettent d'évacuer la transpiration tout en empêchant les liquides extérieurs de pénétrer et de se stabiliser dans la face interne de la semelle et ce, contrairement aux systèmes connus.

Des gammes de jouets nommées Design

Depuis trois ans, le designer prouve qu'il est aussi à l'aise dans la décoration que dans la chaussure. Il vient notamment de créer « Lola ma cousine », une marque de décoration liée à l'univers de l'enfant : coussins, cadres décoration, petit ameublement... Pour son développement, il a fait le choix d'une production responsable française. « Lola ma cousine » est actuellement en cours de production pour les impressions et les coupes au jet d'eau chez Pact-Europact, membre comme Bernard Favraud du Pôle Enfant. Et si cette collection n'est pas encore sur le marché pour l'instant, c'est que le designer étudie au mieux son positionnement pour la commercialiser dès Noël prochain. En parallèle, il travaille sur une autre gamme de produits à michemin entre le jouet et la décoration : « Lowla Tech », une collection de voitures en bois basiques où formes et couleurs s'adaptent aux goûts. Déclinées en taxis, voitures de police, ambulances..., toutes disposent d'une prise manuelle ergonomique, d'un packaging à la fois design, vintage et écologique, et reposent sur un cadre pour une utilisation, cette fois, plus décorative. « Mon objectif de designer était de redonner de l'attractivité aux jouets les plus simples. Ces derniers illustrant et renforçant l'idée d'un produit « Low-Tech », d'où la création de ma marque Lowla Tech. J'ai également voulu toucher les grands enfants en essayant de réveiller l'émotion enfantine pleine d'affect de leurs premières années de jeux ». Les différents jouets sont fabriqués au sein de l'usine Angebault, une autre entreprise membre du Pôle Enfant, et ont obtenu l'agrément CE pour les enfants de moins de 36 mois selon les normes européennes. Certains sont actuellement déposés à l'essai dans trois magasins (Jouteau à Cholet, Les Petits Pirates à Cholet et Même pas Cap à Chemillé). Si tout va bien, Bernard Favraud prévoit à terme de constituer une équipe de création dans ce domaine. Il envisage également d'appliquer la même démarche aux petits meubles et oeuvre depuis plusieurs semaines avec la plateforme e-mode du Lycée de la Mode à Cholet sur des voitures en mousses, des range-pyjamas, des sacs à dos... Des produits innovants à plus d'un titre, mais encore confidentiels.

Isabelle Baudry

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